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Nel precedente articolo intitolato URL Rewriting: vale ancora la pena usarlo? abbiamo visto come l’uso di URL statici può far molto bene al nostro sito per quanto riguarda l’indicizzazione, il posizionamento e altri fattori.

Con questo articolo vedremo invece quali sono alcuni consigli per riscrivere gli URL e i trucchi per ottimizzare il file .htaccess, che ricordiamo è necessario per l’azione di URL rewriting in server Apache.

Cominciamo con i consigli:

• usa [L] alla fine di ogni riga/regola; per chi ha dimestichezza con la programmazione questa funzione ha lo stesso scopo del break in un ciclo. In sostanza ogni volta che si esegue una pagina viene processato l’htaccess riga per riga. Inserendo [L] alla fine di ogni riga impediamo al server di processare tutte le successive regole,  evitando così un inutile spreco di risorse;
• mantieni gli URL più corti possibili: MarketingSherpa ha rilevato che un URL breve ottiene più del doppio di clic rispetto a uno lungo. Nello specifico un URL lungo distoglie l’attenzione del title e dalla description e sembra fungere da deterrente per i click;
• usa la keyword nel nome del file piuttosto che nella directory/subdirectory: porta più benefici in termini di posizionamento;
• usa il trattino fra una parola e l’altra: Cutts consiglia di migliorare l’estetica,  l’usabilità e la compatibilità degli URL con gli standard futuri. Per gli URL che contengono parole chiave (es. sito.com/parola-chiave/), Cutts raccomanda l’uso dei trattini fra un termine e l’altro. Nel caso non fosse possibile, l’underscore. (fonte: http://docs.google.com/present/view?id=ddvhbrqf_126gc346qdh – diapositiva 27);
• Usa sempre le minuscole: gli URL in minuscolo sono più graditi dagli utenti (maggiore CTR nella SERP);

Cose da non fare:

• Non inserire spazi tra una parola e l’altra (es. sito.com/parola chiave/);
• Non usare più di 5 parole nell’ultima parte dell’URL;
• Non superare i 3-4 sottolivelli negli URL;
• Non usate mai URL che terminano con estensioni strane, tipo .exe o .o;
• Non usate caratteri diacritici (es. á, é, ó, ú, ñ, ç) negli URL in quanto non sono compatibili con tutti i browser e i motori di ricerca;
• non ripete ossessivamente la stessa keyword: un URL del tipo miosito.com/mobili/mobili-arredo-mobili/mobili-casa.html potrebbe essere considerato spam. Usa piuttosto dei sinonimi;

Avete qualche altro suggerimento da proporre?

Articoli da cui ho preso spunto:
SEO Best Practices for URL Structure
URL Structure: The Closer to the Root – the Better?
Supercharge Your URLs For Maximum SEO Impact

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Technorati Tags: htaccess, seo, SERP, url rewriting

Qui il video della Live Chat di Google che si è tenuta venerdì 18 giugno

Ecco i principali punti trattati nell’arco dei 30 minuti dalla Google Italian Live Chat:

Contenuto duplicato:

Definizione di contenuto duplicato: blocchi di testo importante identici o molto simili all’interno dello stesso o tra diversi domini.

Viene ribadino una volta per tutte che i contenuti duplicati NON causano penalizzazioni, a meno che questi non siano fatti esclusivamente per alterare il posizionamento nella SERP.

Ma allora perché è dannoso?

• diluizione della popolarità: i link in entrata puntano a versione diverse dello stesso contenuto
• crawling inefficiente: il contenuto duplicato rende difficile la vita agli spider

Come evitarlo:

• usa il redirect 301 permanente dalla pagina duplicata a quella originale
• usa l’attributo rel=”canonical” per specificare la versione originale
• specifica nel Google Webmaster Tool il dominio preferito (con o senza www)
• invia una Sitemap con la versione preferita dell’URL
• usa i cookies o le sessioni al posto di variabili nel GET per tracciare gli utenti
• rimuovi parametri superflui dall’URL
• evitare link a URL differenti dell’home page (es. miosito.it/index.php)
• blocca versioni alternative delle pagine (ad es. la versione stampabile) con regole specifiche nel robotx.txt

Falsi miti SEO:

• il PageRank è tutto! (il PageRank è semplicemente 1 degli oltre 200 fattori)
• il testo nascosto aiuta il mio sito (è una tecnica molto pericolosa)
• AdWords, AdSense o Analytics possono aiutare o danneggiare un sito ( sono innocui)
• keyword-stuffing, ovvero riempire le pagine di parole chiave aiuta nel posizionamento (potrebbe risultare dannoso)
• se il sito è ben posizionato, non modificarlo (aggiornare i contenuti non può che far bene agli utenti)
• essere in 1000 directory è importante (il posizionamento del nostro sito non subirà alcun cambiamento)

E voi quali punti interessanti avete trovato?

Un ringraziamento a Eliseo per avermi fornito l’audio della chat

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Technorati Tags: contenuto duplicato, falsi miti SEO, google, testo nascosto

Fare il SEO (Search Engine Optimization) è un lavoro appassionante, quasi sempre. Creare strategie perché un sito sia ben posizionato e quindi raggiungibile dagli utenti è il primo passo che ogni buon tecnico SEO deve compiere.

Dopo aver costruito il sito, tuttavia, inizia il lavoro noioso: controllare costantemente i risultati di posizionamento ottenuti dal proprio sito (o dai siti di diversi clienti) nei maggiori motori di ricerca e per tutte le keywords selezionate in fase di analisi, tenendo in debito conto del comportamento nelle SERP (Search Engine Result Pages) dei siti dei concorrenti. Purtroppo fare web marketing non è un’operazione finita con la pubblicazione di un sito. Tutte le fasi di analisi e le strategie scelte devono iniziare ad essere applicate proprio dopo la pubblicazione del sito. Controllare il posizionamento del sito per ciascuna parola chiave in diversi motori di ricerca (mica esiste solo google!), oltre che ad essere molto noioso è altamente dispendioso a livello di tempo.

La soluzione è un software per l’analisi del posizionamento on-line sviluppato dalla Caphyon Ltd: Advanced Web Ranking

Il suo utilizzo è molto semplice e gli step sono molto veloci. Il programma si basa su “progetti”. Ciascun progetto comprende i motori di ricerca selezionati, le keywords da controllare e i domini da monitorare.

Il primo passo è quello di scegliere i motori di ricerca nei quali vogliamo monitorare il nostro sito. La lista dei motori di ricerca include oltre 1000 motori di ricerca di tutto il mondo con le versioni nelle varie lingue. La scelta è molto vasta: oltre a Google, Yahoo e MSN, il programma permette di selezionare anche il neonato Bing! Inoltre, per ogni motore è possibile selezionare anche la ricerca delle pagine scritte in italiano e delle pagine provenienti dall’Italia.

Successivamente dobbiamo selezionare le parole chiave che ci interessano. In questo caso la scelta è molto ampia sulla modalità. Si possono utilizzare alcuni tool on line di keywords suggestion (come ad esempio google suggest e wordtraker), si possono inserire manualmente le keywords preferite o si possono importare direttamente da un file di testo o da un sito internet.

Infine dobbiamo selezionare il dominio (o i domini) che vogliamo monitorare per le parole chiave scelte nei motori selezionati.

Dopo aver completato queste semplici operazioni, sarà possibile iniziare il lavoro. Il programma interrogherà i motori di ricerca controllando il posizionamento per le parole chiavi prescelte. Il programma è stato realizzato per essere search engine friendly ed utilizza le API di Google e di Yahoo. Questo significa che l’interrogazione che il programma fa ai motori di ricerca non è assolutamente penalizzante per i siti da controllare. L’uso di queste API non è comunque obbligatorio, quindi non dovrete per forza richiederne una! È infatti possibile tramite l’interfaccia opzioni impostare l’intervallo tra una ricerca e l’altra, così da evitare sospetti da parte dei motori di ricerca.

I risultati ottenuti da questo programma permettono di verificare quotidianamente il posizionamento delle chiavi per i nostri siti. Si possono consultare le tabelle di andamento delle keywords, che permettono di visualizzare i diversi posizionamenti che il sito analizzato conquista nel tempo. Si possono inoltre controllare le SERP relative alle parole chiave selezionate per controllare la posizione dei nostri competitors.

Inoltre c’è la possibilità di creare report avanzati e altamente personalizzabili sulle performance dei nostri siti. Questa è una funzione molto utile per poter ad esempio condividere o fornire i risultati ai propri clienti.

Un altro punto a favore di questo programma è l’interfaccia completamente in italiano, che facilita notevolmente la comprensione di quello che si sta facendo.

E’ possibile anche pianificare diverse operazioni come gli aggiornamenti della SERP dei nostri siti o l’invio tramite e-mail dei report generati in automatico oppure uploadare questi report su uno spazio FTP. Queste operazioni pianificate sono facilmente configurabili e permettono di impostare l’orario e la frequenza di aggiornamento.

Le versioni più interessanti di Advanced Web Ranking sono 3: Standard, Professional e Enterprise.

• Standard: permette di svolgere le principali funzionalità descritte finora. Costa 99$
• Professional: in più rispetto alla Standard permette di creare e personalizzare i report e zapparli ed inviarli per e-mail o uploadarli in uno spazio FTP, inviare l’indirizzo internet del proprio sito a tutti i motori di ricerca disponibili. Costa 199$
• Enterprise : oltre alle precedenti 2 versioni offre una funzionalità molto comoda, ovvero ricerca le parole chiavi associate a quelle da noi fornite. È quindi molto comodo per ottenere tutte quelle keywords potenzialmente appetibili per il nostro sito. Inoltre permette di visualizzare il Google Page Rank per ogni dominio del progetto. Costa 399$

Per un confronto più completo tra le versioni vi invito a visitare questa pagina (http://www.advancedwebranking.com/feats-list.html) direttamente dal sito ufficiale.

Qui alla Santa Fe riteniamo Advanced Web Ranking un ottimo strumento al quale non possiamo fare a meno per le nostre campagne di web marketing; senza di esso chissà quanto tempo perderemo a tracciare la posizione dei siti nei vari motori di ricerca per le corrispondenti parole chiave…

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Qualche mese fa ho letto una notizia pubblicata nel Webmaster Central Blog alquanto sconcertante: sono meglio gli URL dinamici che quelli statici! Ma come…e tutto il mio lavoro prima nell’imparare ad usare il mod-rewrite e poi nel personalizzare il tutto su ogni sito non solo non conta nulla, ma anzi…è pure penalizzante?!

Google dopo qualche giorno ha provveduto a fornire informazioni più dettagliate, ad esempio Matt Cutts ha commentando scrivendo:

what this post says is “We do a solid job on sites with dynamic parameters, and lots of people make mistakes when they try to rewrite their urls to look static, so you might want to try the dynamic parameter route because that can work quite well.”

Fonte: http://sphinn.com/story/74522#c54232

In sostanza se si legge bene l’articolo non se ne ricava che URL “statico” è preferibile all’URL “dinamico”, ma piuttosto che il rewriting deve essere fatto bene altrimenti crea più problemi di quanti ne risolve!

Quindi…vale ancora la pena continuare a usare il rewriting?

Se ne è parlato a lungo in molti SEO blog e vorrei riassumere in questo articolo i punti più salienti, dividendoli in pro e contro:

Perché usare l’URL Rewriting:

1. Non esiste solo Google
   Innanzitutto non tutti i motori di ricerca riescono come Google a indicizzare senza problemi gli URL dinamici, soprattutto quelli con numerosi parametri
2. Maggiore Click-through rate (percentuali di click nella SERP)
   È statisticamente dimostrato come gli utenti sono più invogliati a cliccare sui risultati che hanno URL espliciti e chiari; inoltre nella pagina dei risultati gli URL che contengono le keywords cercate vengono formattati in grassetto e questo cattura indubbiamente l’attenzione dell’utente
3. Ottima tecnica SEO
   I motori di ricerca attribuiscono un maggior punteggio se le keywords sono presenti anche nell’URL
4. Struttura del sito più chiara
   Permette di ottenere una struttura gerarchica delle pagine del sito, costruendo una piramide dei contenuti
5. URL più facile da ricordare
   Vi ricordate più facilmente di un URL come /prodotti/prodotto.php?id=35&cat=12 oppure  /nomecategoria/nomeprodotto/ ?
6. Sfruttare la barra degli indirizzi dei browser moderni
   Alcuni browser, come Firefox, digitando direttamente una parola (ad es. nomeprodotto) nella barra degli indirizzi, richiamano i siti presenti nella cronologia. Utilizzare l’URL rewrite permette all’utente di trovare una pagina già visitata partendo da un nome facile per lui da ricordare…ecco che avere parole chiave negli URL faciliterà questa funzione
7. Colpo d’occhio immediato nei report delle statistiche
   È molto più semplice la lettura delle statistiche e l’individuazione del significato delle pagine. Per chi come me usa Google Analystic non ha problemi a capire cosa intendo… e lo stesso credo che valga per tanti altri SW per l’analisi del traffico web
8. Tempo di intervento ridotto
   Non è difficile imparare ad usare il mod-rewrite e una volta capito il tutto è una questione di qualche minuto implementarlo per ogni nuovo sito

Perché Google non incoraggia l’URL Rewriting?

1. Evitare che improvvisati SEO facciano danni
   Usare l’url rewrite senza buonsenso rallenta notevolmente la navigazione del sito sia agli utenti che agli spider
2. Evitare contenuti duplicati
   Se usato male potremmo avere più pagine identiche ma visualizzabili con URL diversi e questo provocherebbe del contenuto duplicato che non facilita di sicuro la vita agli spider;

Tirando le somme, se fatto con metodo i vantaggi per trasformare gli URL dinamici in statici ce ne sono eccome…quindi non credete a quello che si legge in giro ma fidatevi di me!

E voi cosa ne pensate?

Nel prossimo articolo vedremo quali regole usare e quali evitare per scrivere un buon file .htaccess e le tecniche per scrivere URL ottimizzate!

Letture consigliate da cui ho preso spunto:
Simone Carletti’s Blog
motoricerca.net
Siti Dinamici e URL Re-Write: Ulteriori Considerazioni

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Tutti sanno quanto la quantità e la qualità dei link che puntano al nostro sito è un fattore molto importante per il posizionamento nei motori di ricerca!

Sarebbe utile avere un tool che ci permette di monitorare costantemente l’andamento temporale di questi link, così da tener traccia di chi ci linka o di chi ha rimosso il collegamento, o  sapere se ad esempio nell’ultimo mese abbiamo guadagnato o perso backlink utili…

Un software che controlla i link in entrata è Advanced Link Manager!

Advanced Link Manager permette infatti di monitorare i link collegati al nostro sito e ricevere informazioni sulla provenienza del collegamento.
Di seguito le caratteristiche principali di questo strumento:

• report stampabili completamente personalizzabili;
• ricerca potenziali partner;
• esportazione del report prodotto sulla popolarità del sito nei formati Pdf, Html, Xml e Csv;
• upload dei report via Ftp;
• invio dei report generati a uno o più indirizzi email.

Dal sito ufficiale è possibile scaricare la demo valida per 30 giorni dalla data di attivazione che permette di scoprire tutte le funzionalità di questo software.

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